tipos de publicidad

Tipos de publicidad

Dentro del marketing se distinguen distintos tipos de publicidad

a. publicidad en relación con la empresa

a.1. Privada: de una sola empresa

a.2. Colectiva: de un grupo de empresas que fabrican un mismo producto

a.3. De utilidad pública: realizada por un ente público

 

b.publicidad en relación con los objetivos

b.1 de venta: lanzamiento de un determinado producto

b.2 de recuerdo: destinada a mantener las ventas

b.3. de prestigio: para dar a conocer la empresa

 

c. publicidad en relación con la forma

c.1. directa: recibida directamente por el target group ( mailing, contacto telefónico )

c.2 indirecta: destinada al público en genral ( TV, carteles, anuncios)

 

Terminología practica de la publicidad

1. Administración publicitaria: empresa o sociedad que gestiona lña publicidad de uno o varios soportes agrupados
2. Audiencia: cantidad de personas sobre las que  incide un soporte ( número de lectores de una revista de oyentes de una programa de radio, de televidentes de un espacio de TV)
3. Audiencia útil: parte de la audiencia que pertenece al target group o público-objetivo
4. Base estratégica: documento que define los objetivos que se desea cumplir concebidos por el anunciante y la agenda de publicidad. Constituye el eje del trabajo de los creativos o copys.
5. Centrales de compras de espacios: empresas que adquieren espacios publicitarios en grandes cantidades y en diversos soportes por cuenta de agencias o anunciantes individuales
6. Contacto: ocasión de recibir el mensaje por el target group o público-objetivo
7. Copy: creativo de textos de una agencia de publicidad
8. Copy-writing: material escrito
9. Escala de economía: clasificación de los soportes según el coste por cada mil lectores
10. Escala de potencia: clasificación de los soportes  en función del número de personas del target group o público-objetivo contactadas
11. Groos rating point: unidad de medida empleada para proceder a la planificación de medios, equivale al número de contactos logrados por cada cien personas útiles hayan sido expuestas al mensaje o no.
12. Guía de medios: publicación periódica que contiene los precios de los espacios publicitarios en todos los soportes
13. Impacto: una de las medidas empleadas para el cálculo de la eficacia de la publicidad mide que recuerdo del mensaje ha quedado en las personas cierto tiempo después de haber sido expuestas al mismo.
14. Notoriedad de marca: grado de conocimiento de una marca, se obtiene midiendo la cantidad de respuestas favorables a estas dos preguntas ¿cuáles son los productos de tal clase que usted conoce? ( notoriedad espontánea)  conoce las siguientes marcas? ( notoriedad asistida)
15. Orden de inserción: documento que se envía al soporte publicitario, en el que se indica el período de inserción el volumen de esta y los precios, es un documento con valor contractual
16. Posicionamiento: situación de un producto en el mercado en relación a los similares de la competencia
17. Presupuesto: totalidad de los coste que implican las acciones publicitarias
18. Publico-objetivo: segmento de mercado que se desea alcanzar
19. Soporte: vehículo del mensaje publicitario ( radio, TV prensa, revistas, periódicas)
20. Target group: público –objetivo
21. Tasa de penetración: fracción del público-objetivo que ha sido contactado una vez al menos por el mensaje publicitario
22. Ventaja del producto: características del producto que se desea resaltar en el mensaje publicitario.

 

Objetivos de la publicidad.

            Sus objetivos generales son:

1. informar sobre un producto o sobre una  cualidad específica de un producto.
2. Persuadir al consumidor de que adopte una determinada actitud
3. Convencer a los consumidores que no adquieren productos de la clase de l que se presenta.

 

El objetivo de la publicidad se considera en dos vertientes:

1. por un lado, las variables interventoras o de comportamiento que deben ser influidas por ella
2. por otro, la especificación de la audiencia a la que pretende dirigirse el mensaje publicitario

 

El departamento de publicidad de la empresa

            Se encarga de la programación la puesta en marcha y el posterior control de la comunicación publicitaria esto supone:

1. determinar los objetivos de la comunicación
2. calcular los presupuestos y gastos de la compañía
3. mantener el contacto con las empresas publicitarias
4. evaluar los servicios de la agencia de publicidad
5. analizar la investigación sobre la que se fundamenta la creación y difusión de mensaje
6. conocer y valorar las actividades publicitarias de la competencia
7. verificar los resultados de la compañía
8. analizar las tendencias generales en el campo de la creación de mensajes publicitarios
9. estructurar y organizar la comunicación

 

El plan de publicidad

            Queda definido por tres conceptos:

1. los objetivos que se persiguen:

1. enumerarlos: para su planificación se deben enumerar los objetivos de la campaña
2. Concretarlos: concretar los conceptos de estos objetivos es la parte fundamental del inicio del plan

2. El presupuesto: Es la previsión de coste que se ha de calcular para conseguir los objetivos que se persiguen. Los procedimientos más habituales para determinar la cuantía de un presupuesto son tres:

1. Porcentaje de ventas: es el método más simple y el más utilizado, consiste en destinar a publicidad un tanto por ciento fijo de las vetas previstas.

2.  Método de la competencia: consiste en calcular la inversión en publicidad por unidad de producto vendido

3. Método task: se trata de un estudio de cada uno de los objetivos previstos, para determinar el presupuesto necesario para lograrlo, es el sistema más complejo y técnico requiere personal experimentado para estimar los gastos y se sirve de unos estándares sobre publicidad  a nivel industrial

c. el plan de medios: este concepto del plan  de publicidad especifica la distribución del presupuesto en TV, radio, prensa, vallas.

 

La campaña

            Una vez decididos los medios debe programarse la campaña hayo dos formas de llevarla a cabo

1. La publicidad continua: es adecuada para los productos que no tienen una temporada fija, es el caso por ejemplo de los detergentes.
2. La publicidad puntual: se concentra en unos periodos específicos en previsión de alzas de demanda; ejemplo los navideños.

 

La agencia de publicidad

            La agencia de publicidad es la que realiza en la mayoría de los casos los esfuerzos creativos y propone las decisiones de medios. Los responsables de la administración una agencia incorpora tres tipos de técnicos.

1. los técnicos: son un amplio grupo de profesionales muy heterogéneos desde diseñadores y cpys ( redactores) hasta productores.
2. El servicio de marketing: su responsabilidad son los medios y las respectivas investigaciones de mercado
3. El grupo de servicio y supervisores de cuenta: los supervisores de cuentas se responsabiliza del contacto con el cliente y una de sus funciones es comprender el desarrollo del objetivo publicitario que este desea contribuir a él y comunicarlo al grupo de creativo y al servicio de marketing.

 

Los contenidos de un aviso

            Un buen aviso es el que ofrece un concepto que concuerda con el producto del mensaje es decir que encaja con los valores estéticos y la solicitación del mercado al que se dirige y responder al posicionamiento de producto.

 

La composición de un aviso

            La composición es un proceso que supone la interrelación y combinación de todos los elementos antes de la etapa de producción del aviso.

 

Consideraciones

1. equilibrio: es la adecuada distribución de los elementos a fin de causar una impresión visual global agradable
2. contraste deben utilizarse diferentes tamaños formas, colores y densidades para cpatar la atención del posible cliente
3. Proporción: se ha de cuidar la relación de los objetos con respecto al fondo en el cual aparecen y con respecto a cada uno de ellos entre sí
4. Observación: se debe respetar una secuencia lógica, encabezamiento, ilustración, texto y marcas identificativas

 

Los proveedores del departamento de publicidad

            Se debe elegir los proveedores más adecuados, elección que dependerá directamente del tipo de aviso que se pretende crear.

1. en caso de aviso gráfico:

1. proveedores tipográficos
2. grabadores
3. impresores

2. En caso de aviso para emisoras radiofónicas

1. productores
2. estudios de sonido

3. En caso de avisos para la televisión

1. productores
2. estudios.